O espetáculo interativo Marathon foi realizado em 1996 num galpão no bairro do Jaguaré em São Paulo, sob medida para os vendedores da Brahma, como projeto de incentivo para conhecerem o produto Marathon.

Em um percurso de túneis e salas infláveis baseado no espetáculo Viagem ao Centro da Terra, os participantes eram transportados a um mundo imaginário de rivalidade entre os Maratônicos e os Gatorádicos.

Depois de vários desafios e experiências em instalações penetráveis, o público era convidado a tomar um banho purificador: num dos túneis as pessoas tiravam suas roupas e passavam primeiro por uma ducha de Marathon, depois por chuveiros de água quente.

A experiência fez tanto sucesso que até jornalistas e diretores da empresa contratante participaram.